« Ticket Restaurant® peut sauver des vies »
Depuis 2001, Edenred Espagne collabore avec Action contre la Faim en invitant ses entreprises clientes à proposer à leurs salariés de remettre leurs titres Ticket Restaurant® à l’association.
L’argent récolté grâce à ces titres restaurant est redistribué et sert au financement de soins pour sauver les enfants souffrant de malnutrition.
En tant qu’émetteur de solutions liées à l’alimentation, Edenred Espagne place cette initiative dans une démarche de responsabilité sociétale pérenne liée à la nutrition, déjà initiée avec son programme local Gustino-FOOD.
L’association Action contre la Faim est très réputée en Espagne et en 2012, la filiale a décidé de renforcer son partenariat, consciente des avantages importants qu’elle peut lui apporter au quotidien. En effet, les relations de confiance entretenues avec ses différentes parties prenantes (entreprises, salariés et restaurateurs) lui confèrent une visibilité importante, mise au service de la promotion de cette campagne auprès du plus grand nombre.
Une campagne rythmée en deux temps
Cette campagne éclair, proposée du 15 mai au 15 juin, s’est déroulée en deux temps auprès de publics différents.
Durant la première phase dédiée aux entreprises clientes d’Edenred en Espagne, des posters ont été affichés afin de promouvoir l’initiative et créer un effet booster sur la récolte de dons en titres Ticket Restaurant®.
Pour accroître encore davantage la visibilité de la campagne, une communication via les médias sociaux a également été mise en place. Les fans de la page Facebook de Ticket Restaurant® Espagne ont ainsi été invités à rejoindre « l’Expérience » ; soit en donnant quelques titres repas, soit en partageant l’information à leur réseau grâce à un « Like ».
La seconde phase de la campagne s’est adressée au grand public : durant une journée, un bus Action contre la Faim, stationné sur le parking d’un centre d’affaires, a été mis à disposition des passants. Ils ont ainsi eu la possibilité de découvrir les différents projets menés par l’association et de faire des dons.
Cette seconde phase a également été relayée sur Facebook et Twitter et a permis de toucher plus de
160 000 personnes dont certaines ont relayé la campagne en utilisant leur propre réseau. Les médias traditionnels, dont la presse écrite, se sont aussi emparés du sujet au travers de plusieurs articles vantant le succès de cette campagne de sensibilisation éclair.
Un succès pour Edenred Espagne
Edenred Espagne peut se féliciter d’avoir récolté 4 257€ sur une seule journée, dont 3 878€ en titres Ticket Restaurant® remis dans le bus Action contre la Faim. Ce partenariat entre la filiale et l’association dure toute l’année, ce qui devrait permettre d’atteindre 25 000€ de dons d’ici la fin de l’année.
En termes de communication, cette opération a suscité un vif intérêt au vu des dons engrangés sur une courte période mais également des relais qui ont été faits dans l’ensemble des médias.
Au total, plus de 3 millions de personnes ont été touchées par cette campagne ce qui a permis de renforcer la fierté des collaborateurs et de relayer les valeurs de l’entreprise en interne comme auprès du grand public.
